全國每兩個高端酒瓶就有一個來自醴陵——

千億市值酒包裝行業，醴陵陶瓷大有可為

華聲在線全媒體記者 廖義剛 張咪 通訊員程耿孺

近日舉行的2024湖南(醴陵)國際陶瓷產業博覽會“陶瓷酒瓶醴陵對話”論壇上，主持人中國陶瓷工業協會副秘書長樊瑞新拋出一個引人關注話題：白酒行業的包裝市值達到1000多億元，醴陵陶瓷酒瓶目前約占十分之一，未來醴陵陶瓷酒瓶產業大有可為，有可能占據半壁江山。

這一話題引發與會專家學者和企業家的思考，一場圍繞陶瓷酒瓶在酒文化中的藝術與市場價值的探討就此展開。

背靠產業集群“瓷”名天下

作為世界釉下五彩瓷原產地的醴陵，“以取山陵下淥水善釀甜酒，奉祀祖宗，山川神靈而得名。”雖以酒名地，馳名世界的卻是盛酒之器——陶瓷。

1915年，醴陵釉下五彩瓷和茅臺同獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎。

與會專家認為，相比玻璃等容器，陶瓷酒瓶能夠提供良好的儲存環境，保護酒體呼吸陳熟，有助于更好提升酒的品質和口感。瓷酒組合是最適配的CP。

醴陵陶瓷產業形成日用瓷、電瓷、藝術瓷以及陶瓷酒瓶、陶瓷機械等多個類別，完整的產業鏈，生產總值超700億元。在智能制造的時代，醴陵陶瓷通過創新引領，轉型升級，新技術、新工藝脫穎而出;數字化、智能化生產線普遍得到采用。

耕植于陶瓷產業興旺發達的沃土，萌芽于上世紀80年代的醴陵陶瓷酒瓶產業而今已是花紅果碩。

華聯、新世紀、銀和、泰鑫、德興等年產值過億元的陶瓷酒瓶龍頭企業競相崛起。與茅臺集團、華澤集團、五糧液集團、汾酒集團等全國數百家酒企長期合作，行業產值接近100億元。如今，全國每兩個高端酒瓶就有一個來自醴陵，成為該市陶瓷產業發展的重要增長極。

正如中國包裝聯合會副秘書長吳紅軍所言，在智能化、數字化的今天，醴陵的陶瓷酒瓶生產走在前列，其標準化生產的能力領跑全行業。

“瓷﹢酒”前景廣闊

面對白酒行業企業生產成本增加，市場需求不振，供應鏈穩定性較差等挑戰，醴陵陶瓷酒瓶產業如何才能“破圈出陣”?

珍酒李渡集團黨委書記、CEO兼湖南湘窖酒業總裁顏濤認為，陶瓷酒瓶良好的儲酒優勢及獨特的藝術價值，可為高端酒市場提供優質的儲存環境和視覺呈現。湘瓷湘酒組合還可與湖湘人物、風景名勝、歷史文化等湖湘文化IP緊密結合，進一步做大“朋友圈”。

“不設計，無未來。”湖南工業大學包裝設計學院院長朱和平表示，酒瓶設計要兼具形態、文化、工藝之美，其中，形態設計又需要在造型、容量、密封和開啟方式等方面下功夫。至于文化性設計，則要致力于展示陶瓷文化、酒文化、地域文化、工藝文化等。工藝設計，則要充分利用新技術、新工藝，通過攫取、集成，體現材質之美、形態之美、結構之美、裝飾之美。

“酒容器是一種快消品，市場空間潛力巨大。”中國陶瓷工業協會副理事長、湖南省陶瓷行業協會會長、湖南華聯瓷業董事長許君奇則認為，要進一步挖掘弘揚醴陵顏色釉對感官、藝術、審美、情感的承載功能，實現高端酒瓶的差異化發展，進一步拓展醴陵陶瓷酒瓶的市場份額。

醴陵陶瓷酒瓶協會會長肖俊彥，向與會嘉賓暢談醴陵打造陶瓷酒瓶小鎮的設想。在孫家灣鎮建設一個集生產、文旅、商業、教育、康養等為一體的沉浸式瓷酒文創園，進一步延伸醴陵陶瓷酒瓶的產業鏈，助力醴陵陶瓷酒瓶產業的發展。